Tüketim Kısa videolar mobil cihazlardan oturma odalarına sıçradı.Yıllarca dikey ekranlara hükmettikten sonra, Instagram'ın evrimi Televizyon izleme deneyiminizi, Reels videolarını rahatça ve başkalarıyla birlikte izlemeniz için özel olarak tasarlanmış yeni bir uygulamayla baştan ele alın. Bu uygulama, sosyal medya platformlarının akıllı TV'lerde yer edinmek için rekabet ettiği bir dönemde piyasaya sürülüyor; bu alanda YouTube ve yakın zamana kadar TikTok önemli bir avantaja sahipti.
Yeni deneyim, şu şekilde adlandırılıyor: Instagram TV içinBu, mobil uygulamanın genişletilmiş bir sürümünden çok daha fazlası. Koltuğa uyarlanmış bir arayüz, daha pasif tüketim, tematik kanallar ve güçlendirilmiş güvenlik kontrolleriArkadaşlarınız veya ailenizle kısa videolar izlerken her birkaç saniyede bir ekranı kaydırmak zorunda kalmamak için tasarlanmıştır.
Instagram TV uygulaması tam olarak nedir ve mobil uygulamasından farkı nedir?
TV için Instagram bir Televizyonlar için özel olarak geliştirilmiş yeni uygulama Şu an için test aşamasında olan ve yalnızca şu şekilde kullanılabilen bir özelliktir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Amazon Fire TV cihazlarıInstagram'ın başkanı Adam Mosseri, profilinde yayınladığı bir videoda deneyi doğrulayarak, amacın mobil uygulamayı televizyona kopyalamak değil, Reels'i izlemenin farklı bir yolunu sunmak olduğunu vurguladı: daha rahat, kolektif ve büyük ekrana uyarlanmış bir deneyim.
aksine IGTVInstagram'ın YouTube'un uzun formatlı videolarıyla rekabet etme girişiminin 2022'de kapanmasıyla sonuçlanmasının aksine, bu yeni öneri tamamen şunlara odaklanıyor: kısa video formatıUygulamanın amacı uzun metrajlı bir YouTube videosunu birebir kopyalamak değil, Reels'in hızlı tüketim tarzını daha kısa bir formata aktarmaktır. ortak ev ortamıBurada birden fazla izleyici, beş veya altı inçlik bir ekranla uğraşmadan kısa videoların keyfini çıkarabilir.
Bir diğer önemli ayrıntı da şudur ki Instagram TV uygulaması yalnızca görüntüleme deneyimi sunar.Bu ilk aşamada, televizyonunuzdan içerik paylaşamaz, doğrudan mesajlara yanıt veremez veya gönderileri beğenerek ya da yorum yaparak etkileşimde bulunamazsınız. Odak noktası içerik oluşturmak veya sohbete katılmak değil, izlemektir.
Meta bunun bir erken versiyonSınırlı bir test olarak başlatılan bu özellik, diğer işletim sistemlerine ve ülkelere yayılmadan önce TV'deki kullanıcı davranışını ölçmeyi amaçlıyor. Henüz kesin bir çıkış tarihi açıklanmadı. Avrupa veya İspanyaAncak, video tüketiminde televizyonların artan önemi göz önüne alındığında, testler başarılı olursa genişlemenin sadece zaman meselesi olacağını düşünmek mantıklı.
Dinlenme salonu için tasarlanmış bir deneyim: birden fazla hesap ve paylaşımlı tüketim.
Uygulamanın başlangıç noktası oldukça basit: Reels filmlerini büyük ekrana getirmek Böylece videolar gruplar halinde izlenebilecek. Şirketin iç verilerine göre, topluluğun önemli bir kısmı zaten bu tür videoları birlikte izliyor ve aynı telefonu tutarken başka bir kişiye klipleri gösteriyor. Instagram, bu garip "dirsek dirseğe" izleme deneyimini azaltmak ve daha doğal hale getirmek istiyor. odanın merkezi.
Fire TV'de Instagram for TV uygulamasını açarken kullanıcı şu sorunla karşılaşıyor: Netflix veya YouTube gibi platformlardakine benzer bir başlangıç ekranı.Öncelikle, uygulamayı hangi profilin kullanacağını seçiyorsunuz ve ardından kişiselleştirilmiş bir öneri seti yükleniyor. Uygulama şunlara olanak tanıyor: Aynı cihazda en fazla beş farklı hesabı birbirine bağlayabilirsiniz.Bu, her üyenin birbirinden çok farklı zevklere sahip olduğu evlerde çok önemlidir.
Bu çoklu yapılandırmanın iki açık avantajı vardır: bir yandan, Her kullanıcı kendi algoritmasını yönetir.Önerileri karıştırmadan; öte yandan, bir kişi şunları yapabilir: Televizyon için ayrı bir hesap oluşturunEvde izlenen içerikleri mobil cihazlarda tüketilenlerden ayırmak. Bu seçenek, özellikle yetişkinlerin ve çocukların birlikte yaşadığı paylaşımlı dairelerde veya evlerde faydalı olabilir.
Başlamak için gereken süreç oldukça basittir. Sadece... Fire TV'nize Instagram uygulamasını yükleyin ve her zamanki giriş bilgilerinizle oturum açın.Meta, mobil bağlantıyı basitleştirerek kullanıcıların bir kodu tarayarak veya akıllı telefonlarındaki Instagram uygulamasının Ayarlar bölümünden erişerek giriş yapmalarına olanak tanıdı; böylece uzaktan kumanda ile uzun şifreler yazma zorunluluğu ortadan kalktı.
İçeri girdiğinizde, kendinizi bir şeyin içinde gibi hissedersiniz. klasik yayın platformuAncak kısa kliplere odaklanılmıştı: içerik satırları, kanal seçimi ve dokunmatik hareketlere veya ekran klavyesine ihtiyaç duymadan uzaktan kumanda ile rahat gezinme.
Temalı kanallar, otomatik oynatma ve içerik oluşturucu arama
Mobil deneyimden en büyük değişiklik, Reels'in sunulma biçimindedir. Bunun yerine, sonsuz dikey kaydırma Akıllı telefonlarda alışık olduğumuzdan farklı olarak, Instagram TV uygulaması videoları şu şekilde düzenliyor: tematik kanallar Her hesabın faiz oranlarına bağlı olarak.
Bu kanallar grubu Yeni müzik yayınları, spor müsabakalarından öne çıkanlar, alışılmadık seyahat noktaları, viral trendler ve benzeri diğer içerikler sayesinde kullanıcılar istedikleri oturum türüne doğrudan ulaşabilirler. Arayüz, diğer video talep uygulamalarına benzer şekilde farklı kategorileri satırlar halinde göstererek, evdeki herkesin nasıl çalıştığını karmaşıklık olmadan anlamasını kolaylaştırır.
Bu kanallardan birine girdiğinizde, Makaralar varsayılan olarak ses etkinleştirilmiş şekilde otomatik olarak oynatılır.Amaç, bir sonraki videoya geçmek için sürekli kumandaya dokunmanıza gerek kalmadan, eller serbest bir deneyim sunmaktır. Televizyonu açık bırakırsanız, klipler geleneksel temalı bir kanal gibi art arda oynatılacak, ancak Instagram'ın algoritmasıyla desteklenecektir.
Yine de uygulama, keşif seçeneklerini tamamen terk etmiyor. Arama, büyük ekran için uyarlanmıştır. Bu sayede belirli içerik üreticilerini bulmak, belirli bir konu hakkında paylaşım yapan profilleri incelemek veya Reels'e odaklanan hesapları bulmak nispeten kolaylaşıyor. Ancak yaklaşım daha görsel ve klavyeye daha az bağımlı olduğundan, uzaktan kumandadan yazmak zahmetli olmuyor.
Uygulama ayrıca şunlara da dayanıyor: mobil hesapla senkronizasyonKullanıcıların akıllı telefonlarında önceden belirledikleri ilgi alanları ve tercihleri televizyona aktarılıyor, bu nedenle algoritmayı sıfırdan "eğitmeye" gerek kalmıyor. Tematik kanallarda gösterilen içerik, kişinin birincil cihazında zaten izlediği, kaydettiği veya takip ettiği içeriklere dayanıyor.
Bu yaklaşım sürekli gelişiyor. Instagram, bunun bir değişim olduğunu açıkça kabul ediyor. Test aşaması değişiklik gösterebilir.Ve kanalların tasarımı, aralarında geçiş yapma şekli veya hatta öneri türü, ilk kullanıcılardan gelen kullanım verileri ve geri bildirimler doğrultusunda ayarlanacaktır.
Geliştirme aşamasındaki özellikler: mobil cihazın kontrol ünitesi olarak kullanılması ve paylaşılan yayınlar.
Meta, halihazırda mevcut olanların ötesinde, yeni yaklaşımlar geliştirmeye başladı. Instagram'ın TV için gelecek yol haritasıGündemdeki projelerden biri de şunu kullanmak: Gelişmiş uzaktan kumanda olarak cep telefonuBu sayede Fire TV kumandasına dokunmadan duraklatabilir, ileri sarabilir, geri sarabilir veya kanal değiştirebilirsiniz; bu da akıllı telefonlarını her zaman yanında taşıyanlar için oldukça kullanışlı olabilir.
Şirket ayrıca araştırma yapıyor. daha sezgisel gezinme yöntemleri İçerik kanalları arasında geçiş yaparak, deneyimi geleneksel televizyona daha da yaklaştırmak, ancak dijital ortamın esnekliğiyle birleştirmek hedefleniyor. Amaç, en sevdiğiniz içerik üreticilerini gözden kaçırmadan tematik bloklar arasında hızlıca geçiş yapabilmektir.
Gelişmekte olan bir diğer cephe ise şudur: paylaşılan yayınlarInstagram, aynı evde yaşayan birden fazla kişinin veya hatta birlikte yaşamayan arkadaşların içerik paylaşmasına olanak sağlayacak seçenekleri değerlendiriyor. ortak bir akışı takip edin Herkesin ilgisini çeken içerik üreticileriyle. Bu, grubun hangi hesapların bu tür "sosyal oynatma listesine" dahil edileceğine veya hariç tutulacağına karar verdiği daha işbirlikçi izleme oturumlarının önünü açacaktır.
Her durumda, genel amaç şudur: içerik oluşturucu takibini tek bir yerde merkezileştirinBöylece mobil ve televizyon arasındaki geçiş olabildiğince doğal olur ve kullanıcı iki farklı platform kullandığını değil, aynı deneyime açılan iki farklı pencere kullandığını hisseder.
Güvenlik, PG-13 derecelendirmesi ve gençlere yönelik koruma
Sosyal ağların oturma odası ekranına gelmesi, gösterilen içerik konusunda son derece dikkatli olunmasını gerektiriyor. Instagram'ın televizyon versiyonu, şu prensip üzerine inşa edilmiştir: geniş bir kitleye uygun deneyimÖzellikle yetişkinler, gençler ve çocuklar aynı odada bulunabileceği durumlarda bu durum geçerlidir. Bu nedenle, bu ilk testte gösterilen Reels videoları genellikle belirli bir kitleye yönelik olarak hazırlanmıştır. PG-13'e eşdeğer derecelendirme13 yaş ve üzeri kişilere yöneliktir.
Bu filtre bir nevi ilk güvenlik duvarı görevi görerek bunların ortaya çıkma olasılığını azaltır. Aile ortamında kesinlikle uygunsuz olan videolarBunlar, Instagram'ın yakın zamanda mobil cihazlardaki genç hesapları için uygulamaya başladığı içerik yönergelerinin aynısı olup, şimdi televizyon bağlamına da uygulanmaktadır.
Platform, eş zamanlı olarak şunları da sürdürüyor: 18 yaşın altındaki çocuklar için halihazırda bilinen koruma önlemleriTV uygulamasında kullanım süresi sınırları, mola hatırlatıcıları ve hassas profillere veya yorumlara erişim kısıtlamaları yürürlükte kalmaya devam ediyor. Ayrıca, bir gencin televizyonda Reels izleyerek geçirdiği süre de... Hesabınızın toplam bakiyesine eklendi.Dolayısıyla, cihaz değiştirmek, ebeveynler veya veliler tarafından konulan kuralları aşmanın bir yolu değildir.
Bu şekilde, eğer bir çocuk günlük kullanım limitine veya uyku modunun etkinleştirildiği zamana yaklaşıyorsa, Televizyonunuzda da cep telefonunuzda aldığınız bildirimlerin aynısını alacaksınız.Buradaki fikir, televizyonun kontrolsüz ekran süresinin kara deliği haline gelmemesi, aksine Meta'nın kendisinin geliştirmekte olduğu dijital refah politikalarının tutarlı bir uzantısı olmasıdır.
Meta, oturma odası gibi ortak bir alanda içerik önerilerinde yapılacak herhangi bir hatanın anında reddedilmeye yol açabileceğinin de farkında. Bu nedenle şirket, şu hususu vurguluyor: Televizyonda içerik denetimi konusundaki standartlar özellikle katıdır.Grup ortamında şok etkisi yaratabilecek sahnelerden kaçınmak amacıyla.
Bağlam: Akıllı TV'deki kısa video savaşı
Instagram'ın stratejisi, daha büyük resmi göz önünde bulundurmadan anlaşılamaz. Son yıllarda, TikTok, YouTube ve şimdi de Meta Kısa videolar için televizyonu bir müttefik haline getirmek için yarışıyorlar. TikTok'un Google TV'den Fire TV OS'ye kadar birçok akıllı TV sistemi için uygulamaları bile vardı, tıpkı diğer platformlarda olduğu gibi. chromecast için en iyi uygulamalarAncak bu sürümlerin birçoğu artık güncellenmiyor veya mağazalardan kayboldu; bu da Meta'nın Reels ile doldurmaya çalıştığı bir boşluk yarattı.
Aynı zamanda, YouTube televizyonlardaki varlığını güçlendirdi.Kısa videolarını TV arayüzüne entegre eden ve oturma odası ekranının artık ana odak noktalarından biri olduğunu açıkça ilan eden platform, kendi verilerine göre Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyonların en çok izlenen ekran olduğunu belirtiyor. görüntüleme süresinde önde gelen cihazGünde bir milyardan fazla saat video izlenen YouTube, CEO'su tarafından "yeni televizyon" olarak tanımlanıyor.
Instagram da bu trende katılıyor, ancak çok özel bir odak noktasıyla: Uzun videolar konusunda rekabet etmek istemiyor, bunun yerine kısa videolar alanındaki hakimiyetini güçlendirmeyi hedefliyor.Mobil uygulamayı, gezinme çubuğunda Reels ve doğrudan mesajlara öncelik verecek şekilde yeniden tasarladıktan sonra Meta, bu modeli televizyona da genişletmeyi hedefliyor ve halihazırda zamanlarının büyük bir bölümünü bu formatta geçiren kullanıcıların ivmesinden yararlanmayı amaçlıyor.
Bu karar, uzun formatlı içerik platformu olarak beklenen başarıyı yakalayamayan IGTV'nin kapanmasının ardından geldi. Şirket, bu yolu izlemek yerine, kendi ölçütlerine göre, İnsanlar daha fazlasını kullanıyor.Video filmlerin televizyona getirilmesi, bir bakıma dikey videonun artık sadece cepte saklanmasıyla sınırlı olmayan bir standart haline geldiğinin kabulüdür.
Ancak, teknik uyarlama hâlâ bir zorluk teşkil ediyor. 9:16 oranında kaydedilen klipleri 16:9 ekran oranına dönüştürün. Bu, herkesin hoşuna gitmeyen görsel bir uzlaşma olan kenar çubukları veya bulanık arka planlarla uğraşmayı gerektirir. Yine de hem YouTube hem de TikTok, kullanıcıların estetikten biraz ödün vermeye istekli olduklarını göstermiştir. sürekli eğlence akışıInstagram da aynı yolu izlemeye hazırlanıyor gibi görünüyor.
Avrupa ve İspanya için uygunluk ve beklentiler
Şimdilik, Instagram'ın TV uygulaması şu şekilde: Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ve Amazon Fire TV cihazlarıyla sınırlıdır.Android TV, Google TV, webOS veya Tizen gibi diğer ekosistemlere ne zaman geleceğine dair resmi bir tarih onayı bulunmadığı gibi, Avrupa veya İspanya'da piyasaya sürülmesine ilişkin net bir yol haritası da yok.
Meta'nın kendisi de diğer bölgelere yayılmadan önce ihtiyaç duyduğu şeyin ne olduğunu açıkladı. Bu ilk aşamada kullanıcı davranışını analiz edin.: Televizyonda Reels videolarını izlemeye ne kadar zaman ayırdıkları, hangi kanalların en iyi sonucu verdiği, platformdaki genel etkileşimi nasıl etkilediği veya hangi moderasyon sorunlarının ortaya çıktığı.
Sonuçlara bağlı olarak şirket, hem arayüzü hem de planlanan özellikleri ayarlayacak ve uygulamayı yeni cihazlara ve pazarlara ne zaman ve nasıl genişleteceğine karar verecektir. Makul bir senaryoda, testler olumlu sonuçlanırsa, şu beklentiler karşılanacaktır: Avrupa, yeni gözde destinasyonlar listesine katılıyor.Bu durum, kıtanın Instagram kullanıcı tabanındaki ağırlığı göz önüne alındığında geçerlidir.
O an gelene kadar Meta'nın hareketi oldukça net bir mesaj veriyor: Reels videoları artık sadece mobil format olarak anlaşılmıyor.Birkaç yıl önce akıllı telefonların gölgesinde kalmış gibi görünen televizyon, bu kez kısa videoları diğer insanlarla paylaşmak için kullanılan ana ekran olarak, sosyal deneyimin merkezine yeniden yerleşti.
Instagram'ın televizyon için uyarlanmış hali, içerik tüketim biçiminde ilginç bir değişimi temsil ediyor: Tematik kanallarla desteklenen, cihaz başına birden fazla hesap kullanımına olanak tanıyan ve daha sıkı içerik kontrolü sağlayan, toplu izlemeye yönelik bir uygulama.Diğer ülkelere ve platformlara yayılma onaylanırsa, bu platform, Avrupalı kullanıcıların küçük ekranla mücadele etmek zorunda kalmadan en sevdikleri Reels videolarını izleyebilecekleri, yorum yapabilecekleri ve keşfedebilecekleri yeni bir sahne haline gelebilir.
